外媒是個(gè)很大的概念，需要分類成不同國(guó)家和媒體來談，這里簡(jiǎn)要談一下以美國(guó)為主的英語發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)稿情況，發(fā)稿渠道則是以新聞網(wǎng)站為主的互聯(lián)網(wǎng)媒體。

在美國(guó)媒體看來，我們通常所說的是通過外國(guó)媒體或外國(guó)媒體發(fā)布稿件通常被稱為新聞稿，即同一稿件的內(nèi)容，幾乎同時(shí)發(fā)布到幾家、幾十家甚至數(shù)百家媒體。

一些國(guó)內(nèi)朋友和客戶經(jīng)常問我，我是否可以邀請(qǐng)外國(guó)媒體記者參加新聞發(fā)布會(huì)和其他活動(dòng)，答案是：當(dāng)然。但需要滿足的一個(gè)基本條件是，你的新聞會(huì)議有新聞價(jià)值嗎？客戶的答案通常是：...#$$...%￥#&&&###86688......(各種原因，但所謂的新聞價(jià)值很少談?wù)?改天單獨(dú)談?wù)勈裁词切侣剝r(jià)值）。目前，國(guó)內(nèi)邀請(qǐng)外國(guó)媒體的客戶主要是政府（國(guó)家新聞辦公室或重大事件新聞發(fā)布會(huì)）和私營(yíng)企業(yè)。新聞發(fā)布會(huì)的目的基本上是宣傳或銷售產(chǎn)品。如果是這樣的話，很少有外國(guó)媒體能來。如果你真的來了，只有兩種情況：一是朋友幫忙支持（你來的時(shí)候不能保證新聞發(fā)布會(huì)）；第二，相對(duì)較水的外國(guó)媒體（可以發(fā)布，但要錢或有其他需求）。

因此，當(dāng)你想得到外國(guó)媒體的關(guān)注時(shí)，除非有一些非常好的觀點(diǎn)（例如，斯諾登在你的地下室，或者伊保安和其他超級(jí)蕾絲），你通常可以考慮先發(fā)送新聞稿。在引起更多外國(guó)媒體記者和編輯的注意后，他們會(huì)主動(dòng)聯(lián)系出版商（出版商需要留下出版商的聯(lián)系方式）。此時(shí)，您可以安排真正的記者進(jìn)行采訪。當(dāng)然，這并不容易做到。從以前經(jīng)歷過的許多案例中，我們可以判斷，沒有一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的外部信息發(fā)布過程得外國(guó)媒體的關(guān)注并不容易。

因此，選擇付費(fèi)發(fā)布稿件是一種相對(duì)高效、節(jié)省時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本的傳播方式。然而，即使是發(fā)布稿件，也有幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)需要通過。首先，我想談?wù)劸庉嫛Ｎ覀兊氖指迨欠窨梢园l(fā)布到海外媒體上，一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)是編輯。編輯決定了我們的手稿是否可以發(fā)表在各個(gè)新聞部分。美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等新聞機(jī)構(gòu)的編輯在工作職能上存在差異。審核新聞稿的編輯主要從事基礎(chǔ)工作。工作重點(diǎn)不是判斷稿件的新聞價(jià)值，而是審核稿件內(nèi)容是否含有黃色、賭博、毒品、種族、性別歧視等不當(dāng)言論，以及基本語言錯(cuò)誤。時(shí)事新聞編輯要求其具有較高的專業(yè)水平，即這些人的意見，這決定了稿件是否具有新聞價(jià)值，是否值得安排記者到現(xiàn)場(chǎng)采訪，稿件回來后如何更改，是否發(fā)布在哪些部分，以及發(fā)布在哪些部分。結(jié)合當(dāng)前中國(guó)客戶的意見，很少發(fā)布或補(bǔ)充材料。

除了編輯部分，還有多媒體手稿格式、內(nèi)容安排、網(wǎng)絡(luò)溝通渠道和受眾接受鏈接等，所有這些加在一起，形成了一定有效的溝通活動(dòng)，所以即使是新聞稿，也需要按照新聞的基本規(guī)則和原則來實(shí)施，才能有更好的效果。

以上基本上只討論了外國(guó)媒體發(fā)布的關(guān)鍵詞和一般情況。事實(shí)上，海外媒體發(fā)布是一項(xiàng)專業(yè)的工作。專業(yè)的事情可以由專業(yè)人士來做。找到能夠優(yōu)化新聞、傳播特點(diǎn)和稿件內(nèi)容的專業(yè)人士，可以事半功倍。